Rede de Pesquisa ou Performance Max: qual escolher no Google Ads?

Quando usar a Rede de Pesquisa?

A Rede de Pesquisa funciona para anunciantes que precisam de controle preciso sobre termos de busca e querem aparecer exclusivamente nos resultados de pesquisa do Google.

Essa modalidade exige que você defina palavras-chave, organize grupos de anúncios e gerencie lances manualmente ou com estratégias de Smart Bidding focadas em pesquisa.

Se sua estratégia depende de capturar demanda ativa de usuários que já sabem o que procuram, a Rede de Pesquisa oferece esse controle direto.

O que é Performance Max e como funciona?

Performance Max é um formato de campanha orientado a metas que usa inteligência artificial do Google para exibir anúncios em todos os canais disponíveis: YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps.

Você fornece criativos (textos, imagens, vídeos), sinais de público, metas de conversão e orçamento. A IA do Google combina esses elementos e otimiza automaticamente para maximizar conversões ou valor de conversão.

Campanhas de Pesquisa com correspondência exata têm prioridade sobre Performance Max quando a consulta corresponde exatamente à palavra-chave. Já os temas de pesquisa do Performance Max funcionam com a mesma prioridade de palavras-chave de correspondência ampla ou de frase.

Qual formato entrega mais conversões?

O Performance Max foi projetado para encontrar clientes em potencial além do que campanhas baseadas em palavras-chave conseguem alcançar.

Ele funciona melhor quando você tem metas claras de conversão (vendas online, leads, tráfego para o site, visitas à loja) e quer ampliar o alcance sem limitar onde os anúncios aparecem.

A Rede de Pesquisa entrega resultados previsíveis quando você conhece bem os termos que seu público usa e quer controlar exatamente quando aparecer.

Como combinar Rede de Pesquisa e Performance Max?

Você pode usar ambos os formatos de forma complementar.

Mantenha campanhas de Pesquisa com palavras-chave de correspondência exata para termos de alta intenção e performance comprovada. Essas campanhas terão prioridade nesses termos específicos.

Use Performance Max para expandir alcance, testar novos públicos e capturar conversões em canais além da pesquisa.

Se sua campanha de Pesquisa tiver orçamento limitado, o Performance Max pode ocasionalmente aparecer em termos de correspondência exata.

Quais controles você tem no Performance Max?

O Performance Max oferece controles de campanha específicos para refinar alcance e performance: